2018年9月22日，丰宁坝上即将迎来史上最盛大的“中国马镇中秋千人烤全羊美食节”，拉开坝上草原中秋国庆双节营销的大幕。此次大型体验活动受到了京津冀家庭自由行游客的广泛关注，99元“千人烤全羊宴”优惠券一抢而空。对于这个首次正式亮相即已引起行业和市场热议的综合旅游IP，游客、OTA渠道、旅行社纷纷关注并深度参与到这场狂欢的盛宴之中。中国马镇，将带来怎样非同寻常的IP运营新思路？

中国马镇：舌尖草原IP强势亮相

中国马镇草原总面积约350平方公里，距离北京260公里，京津冀自驾车程3小时即可出行达到，这些得天独厚的优越区位条件赋予马镇不可匹敌的先天优势。 位于丰宁满族自治县大滩镇北部的中国马镇草原旅游度假区于2018年7月正式营业，旗下包含了综合演艺、星级酒店群、烤全羊美食、主题亲子娱乐相结合的草原度假休闲体验项目，整个夏季已受到京津冀乃至广东、湖南湖北等多个省市的游客出游青睐。

丰宁坝上有着500多平方公里优质的天然牧场，水草丰美，平均海拔1487米，夏日平均气温17.4℃，无蚊虫袭扰，是北京附近最佳的养马地区之一。而中国马镇所在的大滩镇目前已拥有超过一万匹的国内外优质马匹。据了解，中国京津冀地区很多游客人生的第一次草原骑马体验，就是在丰宁坝上。目前，中国马镇是中国拥有名马种群最多的地方，汗血宝马、 阿拉伯马、卢西塔诺、安达卢西亚、弗里斯兰、设特兰、蒙古马等十几种名贵马种汇聚于此，每一位游人都能真正零距离接触世界名马，来一场货真价实的骑马体验。萌马骑场里，最小的孩子也能骑上人生中第一匹马，切身体会马背上的自在。

酒店夕阳美景

游客可以通过体验满族人文情怀、特色美食等多元化元素，欣赏草原的壮阔，也可以观看惊险激越的英雄传奇，还能身骑骏马感受心的自由与洒脱，深入、立体地领略到当地独有的“马文化”和民族魅力，过一把草原生活的瘾。

感受独特马文化

中国马镇与国内诸多知名草原，如内蒙古锡林郭勒、世界第二大草原新疆·巴音布鲁克草原相比，在品牌定位上即已锚定消费者心智——最极致的马文化体验与最顶级的全羊美食将成为马镇区隔于同类草原旅游品牌的核心价值所在。

秋高气爽，感受不一样的草原秋景

以美食内容为载体，创新双节出游体验

在吃住行游购娱六大要素之间，马镇首次以“美食”强势拉动双节周边游出行。此次投入深度促销，也将舌尖美食福利给予到参与的游客。为期三天的烤全羊美食节，将成为一场中国草原超级美食嘉年华，游客将体验到中国马镇独特的“一羊六吃”，亲手参与烤全羊全过程。

中国马镇独特的“一羊六吃”吃法，即：一吃皮，二吃肉，三吃羊排，四吃羊腿，五吃肉串，六喝汤，中国马镇首创“一羊六吃”，让其从诸多同类型的草原景区中脱颖而出。开创式的“纯羊”美食生活方式，将带来不同寻常的美食体验。

亲手参与烤制独特的“一羊六吃”

丰宁坝上当地的羊肉口感偏柴，马镇的千人宴上，选用的是纯正草原羊，肉质鲜嫩，口感多汁，肉质细腻。12种中草药和坝上特有的“百里香”去除羊的膻味。每烤一次都会涂抹一次蘸料，每一步骤吃到的皮、肉、羊排味道都会不一样，入口别有风味。

开羊仪式表演

同时，游客还将观看到独具一格的蒙人习俗“开羊仪式”，参与体会一个与记忆中完全不同的中秋玩法。

羊驼互动体验

马镇基于亲子游出行的针对性设计也将为提升游客出行体验和出行品质提供强力保障——园区内的矮马、羊驼体验将为家庭在中秋欢聚时刻提供更多互动式体验环节，同时星级酒店也为游客准备了专属洗漱用品及定制休闲区服务，酒店可同时体验DIY月饼现场制作，为每个家庭留下难忘回忆。

放眼未来，中国马镇缔造景区内容营销新看点

据悉，中秋双节营销仅为中国马镇初次进行IP内容试水之作，中国马镇营销中心总经理王艺璇表示：“作为中国马文化之乡，中国马镇将继续传承满文化和马文化，在集合全力进行整个IP硬件服务打造的同时，未来将尝试更多接地气的玩法，走近更多家庭，走近80后、90后甚至00后群体，即将到来的冬季冰雪节也将会玩出更多新花样，成为周边游自由行的必选之地”。

中秋千人宴，马镇赏月心更近

草原归来不看天， 马镇归来不望月。中国马镇将以独特的运营理念和创新的营销手法实现景区淡季营销新突破，千人烤全羊、千人赏月已将马镇塑造为一个全新的亲子出游打卡地。未来，持续创造出高品质的周边游体验产品，也必将推高中国马镇的市场占位，为整个旅游行业带来更多IP运营的创新启发。